とらや (赤坂のとらや)

出典: へっぽこ実験ウィキ『八百科事典（アンサイクロペディア）』

とらや(虎屋)は、東京都港区赤坂に本店をかまえる老舗の和菓子屋である。
なお、俗称「やらと」は、意外に有名である。

目次 1 概要 2 典型的なベタへの誘惑 2.1 のれん 2.2 ネーミングセンス 3 関連項目 4 外部リンク

[編集] 概要

室町時代に京都で創業し、後陽成天皇に和菓子を献上して以降、皇室御用達の製菓業となる。
明治維新により、皇室が京都から東京へと遷られたのを機に、東京に進出し、現在に至る。
では、日本を代表する菓子屋のひとつとして、約五百年ものあいだ、ひとびとに愛され続けた理由は、いったい何なのか？
いまから、その一端にふれてみたい。

[編集] 典型的なベタへの誘惑

とらやは、典型的なベタな手をつかいながらも、最終的にはお客を、「めろめろ」にしてしまうらしい。
以下にいくつか、事例を挙げてみることとする。

[編集] のれん

まず目に飛び込むのが、この「のれん」である。
ベタではあるが、白地に黒く太い文字で「やらと」と書かれると、そのインパクトは絶大である。
また、現代日本人の性質上、普段から、横書きの文章を左から右に読むことに慣れているため、 とくに初見の場合、
「やらと？なにそれ？」
と読み間違えるケースが多く、その戸惑いのあまり、おもわず立ち止まってしまう通行人が後を絶たない。

しかしながら、これをあえて、いま風に「とらや」と書かないことこそ、実は、宣伝効果を狙ったとらやの戦略なのである。

普通であれば、素通りしてしまう通行人を、「のれん」の前で、立ち止まらせてしまえば、、、、、、しめたものである。

[編集] ネーミングセンス

とらやのネーミングセンスにも、愛すべきベタが垣間見える。
ここでは、例として、かの有名な羊羹の商品名を列挙してみる。

• 夜の梅（よるのうめ）
• おもかげ
• 新緑（しんみどり）
• 空の旅（そらのたび）
• 阿波の風（あわのかぜ）

「ベタベタろまんちっく」ながらも、どこかにくめない。
そこが、とらやのネーミングクオリティである。

現在この節は、商品名のみ陳列されています。 これらの素材をつかって、美味しい記事に仕上げる料理人を募集中なのです。 「われこそは」というかたはこちらまで (Portal:スタブ)

[編集] 関連項目

• とらや (高輪のとらや)

同名の製菓業の一例。

なお、そのべたなネーミングにより、製菓業にかぎらず、ありとあらゆる業種で「とらや」を見つけることができる。

• 「とらや」でググる

「とらや」でググってみると、さながら「とらや」が巨大グループを形成している印象さえあたえるが、

実のところ、歴史も資本関係も全く別の企業であるケースがほとんどである。

• 「やらと」＋「羊羹」でググる

「やらと」＋「羊羹」でググった場合、かなりの頻度で「とらや」につきあたる。

このことは、とりもなおさず、「とらやののれん」のまえで思わず立ち止まった人がいかに多いかを、如実に物語っている。。。

しかも、これは、あくまでも「文章としてインターネット上にあるもの」だけがひっかかるわけなのですから、、、

ねっ、、、、、、

あとは、あなたのご判断におまかせします。お察しください。

[編集] 外部リンク

• 「株式会社 虎屋｣

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